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怎么制定网络推广计划?网络推广实战经验分享

2018-06-12云图全网营销
网络推广计划是网络营销计划的组成部分。制定网络推广计划本身也是一种网络推广策略,推广计划不仅是推广的行动指南,也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准,所以,合理的网络推广计划也就成为网络推广策略中必不可少的内容。网络推广计划如何制定呢?网络推广计划包含哪些内容?

网络推广计划是网络营销计划的组成部分。制定网络推广计划本身也是一种网络推广策略,推广计划不仅是推广的行动指南,也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准,所以,合理的网络推广计划也就成为网络推广策略中必不可少的内容。网络推广计划如何制定呢?网络推广计划包含哪些内容?

怎么制定网络推广计划?网络推广实战经验分享

 

一、分析行业背景

知已知彼,百战不殆。在做任何网络推广计划之前,都必须对行业背景做一定量的功课,了解自身与竞争对手有一个详细了解。自己优势在哪里?自己哪些方面不如竞争对手?竞争对手做了什么?竞争对手正在做什么?它们下一步又想做什么?如:分析双方哪些媒介进行网络推广,使用的具体推广方式,实际效果评估,搜索收录情况,链接、pr值、ip、pv 等等数据查询。

二、列出潜在客户群体

哪些是我们潜在的客户群体?对相关群体进一步的细化,如年龄大小、性别、数量、学历、收入情况、兴趣爱好、上网习惯等,根据目标人群的习惯等来制订网络推广计划。知道目标群体都在网络上做什么,才好“对症下药”,例如他们在玩论坛,我们可以做论坛发帖和置顶,他们喜欢玩微博,我们可以做自媒体和微博营销。

三、选择方法及策略

根据收集资料分析,确定网络推广方法及策略,详细列出将使用哪些网络推广方法,如新闻软文推广、搜索引擎推广、微博推广、博客推广、邮件群发营销、QQ 群通讯、论坛社区发帖、活动推广、网络广告投放等,对每一种网络推广方法的优劣及效果等做分析及具体如何实施。当然对于每种方法可以分别策划方案,如在新闻软文传播方面必须得找一家文化公司外包,自己企业没有媒体资源和专业的策划撰稿。

四、明确每一阶段目标

1、每天IP 访问量、PV 流览量

2、各搜索引擎收录多少

3、外部链接每阶段完成多少

4、网站的排名、PR 值权重多少

5、关键词多少、各搜索引擎排名情况如何

6、网络推广实际转化的客户多少

7、网络品牌形象如何?统筹考虑合理制定目标,切记盲目设置。

五、工作进度及执行

好的计划还要有好的执行团队,依据计划制作详细的进度表,控制计划执行的进程,对推广活动进行详细罗列,安排具体的人员来负责落实,确保计划得到有效的执行。

六、确认网络广告预算

网络推广计划的实施,必然会有广告预算,要通过规划控制让广告费用发挥最大的网络推广效果,定期分析优化账户结构,减少资金浪费,让推广的效果达到最大化。另外,在企业里做推广,也要精打细算,学会给企业省钱。

七、效果评估监测

安装监控工具,对数据来源、点击等进行监测跟踪,帮助企业及时调整推广的策略。并对每一阶段进行效果评估。这里说明一点,针对销售的推广如竞价账户,很容易算出投入产出比,但是针对品牌和口碑的推广则不好判断,但是可以从创意的质量、网络表现来定性评估。

网络推广计划,没有必要用一种固定的格式。只要符合企业的发展规划就可以了。

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